Ao posicionar sua marca na internet, é natural que algumas dúvidas surjam, entre elas, uma das principais: criar um site completo ou uma landing page? E a partir disso, surgem outros questionamentos, qual é melhor? Qual funciona mais? O que cada uma delas faz?

Se você também está se perguntando isso, se sentindo perdido sobre qual escolher, pode ficar tranquilo, preparamos esse artigo completo para te ajudar a decidir. 

Spoiler: não existe uma resposta correta, ou um que seja melhor do que o outro. Tudo dependerá dos seus objetivos.

Antes de entender as diferenças e quando optar por cada uma delas, vamos relembrar as principais características destes diferentes modelos de comunicação online.

O que é uma Landing page

A Landing Page, que também pode ser vendida como página de captura, ou página de vendas, é uma página única. E essa é sua principal características.

A página de vendas é criada, normalmente, com foco total em uma ação específica, por exemplo:

• Vendas direta para o lançamento de um produto;
• Gerar leads com a coleta de e-mails ou dados de contato;
• Divulgar um curso, webinar, workshops ou serviço específico.

Ou seja, é criada visando GERAR UMA AÇÃO. Nela, o uso de CTA’s, chamadas para ação, é forte, afinal, você espera uma resposta do seu lead após entrar em contato com sua página.

➡️ Para conferir um exemplo de uma Landing Page, você pode acessar a página de captura da RT Soluções Financeiras, criada por mim!

O que é um site

Seguindo uma ideia contrária a landing page, um site é mais completo, ele é sua base institucional na internet. Nele você pode desdobrar, em diferentes páginas, tópicos como:

• Quem você (empresa) é;
• Página de serviços e produtos;
• Cases de sucesso e portfólio;
• Depoimentos;
• Blog;
• Página de contato.

Através do site você consolida sua presença digital, você transmite seus valores, reforça sua presença de marca, mostra o que faz e como faz. O foco é menos em converter com o visitante e sim conversar com ele.

➡️ Para conferir um exemplo de site, você pode acessar o página da Beat 7×7, criada por mim.

Qual a diferença entre um site e uma landing page?

Apesar de estarem conectados no universo digital, sites e landing pages cumprem funções distintas dentro de estratégias de marketing e design. 

Nos sites, a navegação é mais ampla, com menus, links e conteúdos variados, desde apresentar a empresa, mostrar portfólio, publicar conteúdos e até vender produtos, atendendo diferentes necessidades do usuário. 

Já a landing page elimina distrações, tem estrutura enxuta e direciona o visitante para realizar uma ação específica, como preencher um formulário, baixar um material ou efetuar uma compra. Essa objetividade costuma resultar em taxas de conversão mais altas.

Entender essa diferença é essencial para decidir qual formato usar em cada contexto: 

• O site para oferecer informações abrangentes e múltiplas interações; 
• A landing page para atingir um objetivo único e direto em campanhas direcionadas.

Quando usar um site?

Criar um site é ideal quando o objetivo é construir uma presença online sólida e profissional para sua empresa, produto ou serviço. Ele também é essencial para ampliar o alcance do seu negócio, superando as barreiras da localização física.

Quando bem planejado e estruturado, um site pode oferecer vantagens atrativas para sua marca.

Por que preciso ter um site?

A seguir, listamos os principais benefícios de investir em um site para o seu negócio.

1. Aumenta a visibilidade da empresa

Em 2023, o número de lojas virtuais chegou a mais de 1,9 milhão de sites ativos, segundo pesquisa da BigDataCorp. Atualmente, manter uma loja sem uma presença online, sem um site, significa perder oportunidades, e, perde dinheiro.

Quem não aparece nos buscadores como o Google, perde espaço para concorrentes que investem nessa ferramenta. Quanto mais visibilidade sua marca conquistar na internet, maiores serão as oportunidades de gerar resultados.

2. Aumenta a credibilidade da empresa

Imagine que você está prestes a criar um site para sua empresa e começa a procurar um webdesigner para auxiliar no projeto. Recebe a indicação de um profissional, mas, antes de entrar em contato, resolve pesquisar mais sobre ele e ver seus trabalhos anteriores. Ao buscar online… nada aparece.

Nesse momento, as chances de você procurar outro profissional são enormes. Afinal, não ter um site transmite menos credibilidade, reduz a confiança e, como consequência, diminui as oportunidades de fechar novos negócios.

3. Disponibilidade 24 horas

Com um site ativo, sua empresa está acessível ao cliente a qualquer hora do dia, todos os dias da semana. Ele se torna uma vitrine para apresentar os diferenciais dos seus produtos ou serviços e proporcionar a melhor experiência possível a quem o visita.

Quando usar landing page?

A Landing Page é indicada quando você precisa direcionar o visitante para uma única ação, sem distrações.

Ela é muito útil em campanhas de marketing digital, como anúncios pagos, divulgações em redes sociais ou envios de e-mail marketing, quando o objetivo é gerar conversão rápida, seja capturar leads, vender um produto, inscrever pessoas em um evento ou oferecer um material gratuito.

Ao contrário de um site, que reúne várias páginas e informações, a Landing Page concentra tudo em um só lugar, com foco no objetivo final da campanha. Isso reduz o tempo de decisão do usuário e aumenta significativamente as chances de conversão.

Se o seu objetivo é mensurar resultados e otimizar investimentos em publicidade, a Landing Page é uma escolha estratégica.

Por que investir no desenvolvimento de landing pages?

Landing Pages bem planejadas e estruturadas podem transformar a performance das suas campanhas. Alguns dos benefícios de investir nesse modelo são:

1. Geração de leads

Um dos principais benefícios da Landing Page é a coleta de informações de contatos de possíveis prospects. Ajudando sua empresa a criar uma lista de leads que pode ser contatado no futuro.

2. Impulsionar as vendas

Quando a sua landing page tem como objetivo vender produtos ou serviços, ela funciona como uma página de vendas: apresenta a oferta de forma estratégica, estimula o interesse do visitante e oferece um caminho direto para a compra. Aumentando o engajamento e potencializando as vendas.

3. Melhorar a conversão

Uma landing page planejada com estratégia pode transformar mais visitantes em clientes ou leads qualificados, elevando significativamente a taxa de conversão. Com isso, a empresa aproveita melhor cada investimento em marketing.

Além disso, os leads captados podem ser segmentados e utilizados no planejamento de campanhas futuras, personalizadas para cada perfil de cliente.

O que é melhor, landing page ou site?

Como mencionado no spoiler inicial, não existe uma resposta única para essa pergunta. Tanto a landing page quanto o site têm papéis importantes dentro de uma estratégia digital, a escolha depende dos objetivos do seu negócio e do momento que ele está vivendo.

Se a sua meta é apresentar a empresa, fortalecer a presença institucional e consolidar a marca, um site completo pode ser a melhor opção. Já se o foco é captar leads, aumentar vendas ou direcionar visitantes para uma ação específica, uma landing page pode entregar resultados mais rápidos e direcionados.

O ideal é analisar o cenário atual, seu público e as metas que deseja alcançar para definir qual caminho seguir, e, em muitos casos, unir ambas as estratégias.

Quer entender qual opção vai gerar mais resultado para o seu negócio? Marque uma conversa comigo e receba uma consultoria personalizada para escolher a solução certa.